一、专业概况

（一）培养目标

本专业立足陕西、服务西部、辐射全国，培养德智体美劳全面发展的、掌握经济学的基本原理、市场营销的基本理论与实务，熟悉市场营销的基本知识和技能、互联网平台使用和推广的人才。使学生成为具有一定的互联网特别是移动互联网工具的使用能力，能够有效利用互联网资源与媒介对服务型产品进行市场推广以及线上线下的服务融合，具备综合运用相关知识与信息技术发现、分析和解决实际问题的能力，具有行业知识背景的高素质应用型专门人才。

（二）课程设置

专业核心课程：消费者行为学、商品学、市场调研与预测、网络营销、渠道营销、客户关系管理、服务营销、国际营销学（英）。

专业方向一（整合营销）：品牌营销与策划、价格设计与管理、整合营销传播、危机管理、短视频与运营。

专业方向二（数字化营销）：大数据营销、营销风险管理、网络爬虫与数据采集、数据分析与可视化、网店设计与运营。

专业方向三（市场营销策划与实务）：市场营销与策划、新媒体营销策划、社群营销、广告策划与管理、场景营销。

（三）可获得资格证

营销职业国家职业资格证、中国市场营销资格证(CMAT-AMMA)、调查分析师资格证等证书。  

（四）就业方向

本专业应届毕业生可在企业从事各类产品营销业务、企业品牌宣传、活动策划、会展策划、广告设计、市场推广、销售管理、客户管理、市场调研、营销策划等工作。同时也具备报考国家公务员、事业单位招聘、研究生招录等各层次招聘与录用的资格。   

二、专业实验、实训

市场营销专业重视培养的实效性，满足社会对营销技术人才的需求；教学侧重实践内容，培养学生自我学习以及分析问题和解决问题的综合能力；加强校企深度合作，在培养模式上，探索学生在企业和学校交替接受教育和培训的模式，提高学生的就业质量。

市场营销专业目前开展了与娃哈哈公司校企合作的营销创客实训、服务营销的品牌策划实训、市场调研的问卷模拟调研实训等多个课堂实训。市场营销专业有多个实验室，目前可开展市场营销、客户关系管理、市场调研与预测等课程实验;该专业学生在第五、六学期分别进行企业竞争模拟实训和市场营销综合实训，将理论与实践相结合。

三、专业竞赛

市场营销专业学生自2015年以来，在全国大学生数学竞赛、数学建模竞赛、大学生英语竞赛、企业竞争模拟大赛、全国高校经济学综合博弈实验大赛、“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛中均有不俗表现。其中王敏获得全国大学生数学竞赛二等奖；欧琴、王敏、郭新成获得数学建模竞赛陕西省赛区二等奖，程萌凡获得全国大学生英语竞赛一等奖，欧琴、王敏获得2020年企业竞争模拟大赛特等奖，李德华、刘梦获得2021年企业竞争模拟大赛三等奖，欧琴考取全国市场调查与分析专业技能证书，多支队伍获得校级“卓越杯”营销策划大赛优异成绩。

四、就业实习

我院毕业生就业率遥遥领先，其中2022届市场营销专业就业率为84.62%，主要就职行业涉及市场营销、通讯、金融、投资、IT、房地产等多个行业。

五、优秀毕业生