2015年9月16日，我们有幸请到了张巍教授给我们做市场营销的专业介绍。张巍，副教授，硕士生导师，现任陕西科技大学管理学院市场营销系主任，从事国民经济、企业管理方向的教学与研究；并担任中国高等院校市场学研究会理事和企业顾问。曾主持并完成多项省级或厅局级科研项目，执笔完成的西安经开区“十二五”规划和榆林市工业“十二五”规划均已颁布实施。并且，在国家级核心期刊发表论文10篇。

    研究市场营销职能，经验的做法是从商品销售入手。美国市场营销协会定义委员会1960年曾发表过这样一个定义：“市场营销是引导商品或劳务从生产者流向消费者或其使用者的一种企业活动。”这个定义虽不承认市场营销就是销售，但是认为市场营销包含着销售，也包含着对商品销售过程的改进与完善。许多学者认为这个定义过于狭窄，不能充分展示市场营销的功能。

    然而，不论其是否恰当，这个定义清楚地揭示了市场营销与商品销售的关系。

商品销售对于企业和社会来说，具有两种基本功能，一是将企业生产的商品推向消费领域；二是从消费者那里获得货币，以便对商品生产中的劳动消耗予以补偿。企业是为了提高人们的生活水平而采用先进生产组织方式进行社会化生产的产物。在资源短缺的现实经济中，它通过在一定程度上实现资源集中和生产专业化，能够利用规模经济规律来提高生产效率，创造和传播新的生活标准。商品销售是生产效率提高的最终完成环节，即通过这个环节把企业生产的产品转移到消费者手上，满足其生活需要。在另一方面，社会选择市场和商品交换方式，在企业转让产品给消费者的同时，通过让企业获得货币，是因为社会需要保持企业生产经营的连续，以便更多地获得提高生产效率的好处。通过商品销售，让商品变为货币，社会可以为企业补充和追加投入生产要素，而企业因此也获得了生存和发展的条件。

整堂讲座，张教授围绕四个方面给学生们讲述了市场营销专业的知识和市场营销大环境下的就业和择业情况，并且，在后两点也讲述了作为大学生应当如何让自己的大学生活过的更有意义；如何让自己在大学中更健康，更充实的学习，工作和生活，让所有人都受益匪浅。

最后，张教授用苹果公司的实例结束了整个讲堂，让市场营销专业的学生更加了解了市场营销在现代市场中的地位和重要作用，并且，让很多同学都为自己的未来趋向和未来择业确定了方向。张教授也很热情的邀请和支持镐京学院15级营销专业学生报考陕科大市场营销学研究生。作为镐京学院15级营销班班主任，我觉得，这次的讲堂很有意义，同时，也很期待张教授下次的慷慨授教。

经贸学院15级      

如何过好大学生活

以苹果公司为例讲述

张教授讲授专业知识