教育部在 《关于大力推进高等学校创新创业教育和大学生自主创业工作的意见》中指出：“在高等学校开展创新创业教育，是深化高等教育教学改革，培养学生创新精神和实践能力的重要途径；是落实以创业带动就业，促进高校毕业生充分就业的重要措施。”进行创新创业能力培养旨在激发和挖掘学生对创新创业的热情，从而使同学们了解社会上科技发展的新动态与创业的新契机，为今后的学习和创业指明前进方向。以此为契机，我经贸学院于2018年成功举办了第四届“卓越杯”营销策划大赛。在这届比赛中，涌现了大量极具创新精神和充满朝气的大学生团队。二级学院也在这个过程中，积累了经验，锻炼了年轻的教师团队。

同时，镐京学院正面临应用型大学转型的重要时期，明确了我校要为社会培养“坐得住、吃得苦、上手快、用得上”新型应用型人才的这一特色目标。借转型为契机，经济与贸易学院为了进一步提高学生的综合素质，锻炼学生的分析能力、动手能力，培养创新思维，特此举办我院2019年第五届营销策划大赛。本届比赛在原有“卓越杯”营销策划大赛基础上与2019年中国大学生广告艺术节学院奖春季赛、全国大学生互联网+创新创业大赛对接，意在发掘更具创意、更具活力的团队及个人。

本届比赛分为三个赛道，分别是命题组、创意组和青年红色筑梦之旅。

命题组：即在给定企业中选择感兴趣的项目，结合企业的实际需求创新性的开展营销策划与文案推广，下设营销策划+平面广告、营销策划+影视广告、营销策划+微电影、营销策划+广告文案/互联网推文、营销策划+H5移动交互等五个比赛方向。

创意组：从解决实际问题出发，挖掘当下社会需求，开发一种全新的商品或商业运作模式，或结合“互联网+”、“大数据”等内容创新性的对传统产品、商业模式进行升级改造，并提交完整的商业计划书。

青年红色筑梦之旅：项目需在推进革命老区、贫困地区经济社会发展等方面有创新性、推广性和时效性，大学生创新创业团队需结合县、乡、村和农户，从质量兴农、绿色兴农、科技兴农、电商兴农、教育兴农等多个方面开展创新工作，助力精准扶贫和乡村振兴，项目组成员需提交完整的商业计划书。

本届比赛继续鼓励策划案与互联网+，移动互联等交互式媒体相融合，鼓励跨学院组队。鼓励及建议参与命题组与青年红色筑梦之旅赛道。

一、赛程安排

报名：4月1日—4月5日10：00

初赛选拔：4月8日—4月12日

复赛选拔：4月15日—4月19日

总决赛：4月24日（待定）

二、参赛对象及组队

1. 经贸学院17级全体学生（可跨专业）

2. 16级与18级学生自愿组队参加

3. 学生以4-6人为一个团队参赛

三、主办单位、承办单位与协办单位

主办单位：陕西科技大学镐京学院

承办单位：经济与贸易学院

协办单位：经贸学院学生会

四、参赛要求

1. 初赛：PPT展示，上交“立案书”。

命题组:（1）市场环境分析；（2） 营销策略提案；（3）创意设计提案。

创意组或青年红色著名之旅：（1）产品描述、公司/团队描述，LOGO、Slogan介绍；（2）市场环境分析；（3）策划文案；如果是广告文案方向，给出文案草案；如果是其他方向，拿出初步成品，不用全部完成。展示时长6分钟。

2. 复赛：完成完整营销策划案，广告文案方向作品，广告文案必须全部完成，其他方向作品要达到可视化效果；回答评委老师的提问同时上交完整的“营销策划方案”或“商业计划书”。

3. 决赛：最终晋级决赛的7-8支队伍，方案最终成型，附加方向作品可以完整展示和表现。

4. 侧重考虑整个策划案的创意、新媒体互动、创意组更加注重创业层面的展现。

五、比赛成绩核算：

本次比赛最终成绩将核算成为营销策划实训成绩，具体核算办法参照“经贸学院营销策划实训课程成绩核算办法”，具体解释权归经贸学院所有。

六、命题组选项及命题材料

参赛说明：

标“”表示该命题可以创作此类作品。

设计类包括：综合设计、包装设计、标识设计、表情包设计、产品设计、logo设计。

 2019大学生广告艺术节学院奖相关命题材料

七、奖项设置

一等奖：1名

二等奖：1名

三等奖：1名

优秀奖：4-5名

   本次比赛解释权归经贸学院所有！

陕西科技大学镐京学院

经济贸易学院

二0一九年三月